高明慧接任三立電視總經理時，廣告營收佔總營收的比例是多少？

高明慧接任時三立電視廣告營收佔比

根據資料顯示，高明慧於 2022 年接任三立電視總經理時，廣告營收約佔總營收的 50%。儘管相較於 1980 至 1990 年代的 80% 至 90% 已大幅下降，廣告收入當時仍是三立電視的重要收入來源。

近年廣告營收的持續下滑

高明慧接任後，三立電視的廣告營收比例持續下滑。目前，廣告營收僅佔總營收的 35%，顯示傳統廣告業務面臨嚴峻的挑戰。這一下滑趨勢反映了有線電視訂戶減少以及觀眾收視習慣轉向數位平台的影響。

數位轉型與營收多元化的必要性

面對廣告營收下降的壓力，三立電視積極推動數位轉型，以實現營收多元化。除了傳統的廣告收入外，三立電視正致力於發展數位內容、影音串流平台等新興業務，藉此彌補廣告營收的下滑，並開闢新的收入來源，以應對媒體環境的快速變化。