面對騰訊在中國市場的強勢地位，字節跳動正積極擴展其電商和直播帶貨業務，以期複製 TikTok 在全球的成功。2020 年，字節跳動設定了 2,000 億元人民幣的收入目標，並成立專門的電商部門，整合旗下多個平台的資源，包括抖音（TikTok 中國版）、西瓜視頻和今日頭條等，全力發展直播帶貨模式。
字節跳動的策略包括與電商平台合作，如蘇寧易購與抖音的戰略合作，透過明星直播間「超級買手」銷售商品，以高流量打造直播電商 IP。TikTok 在全球已累積高達 20 億次的下載量，尤其在疫情期間下載率暴增，使其成為全球最有價值的獨角獸新創公司之一，估值達 1,000 億美元。此外，字節跳動今年第一季的收入較去年同期增長超過 130%，顯示其強勁的增長勢頭。
儘管字節跳動的電商與直播帶貨業務具有潛力，但要與騰訊競爭仍面臨挑戰。騰訊在 2019 年的收入約 3,770 億元人民幣，幾乎是字節跳動目標的兩倍。然而，字節跳動透過積極的業務調整和與其他平台的合作，有望在電商市場中佔據一席之地。字節跳動能否成功複製 TikTok 在全球的影響力，將取決於其在中國市場的執行力和創新能力。
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