面對日本市場狹小的空間問題，台灣床墊品牌眠豆腐透過其副線產品「眠豆皮」成功找到了市場切入點。眠豆皮是一款輕巧且易於收納的摺疊床墊，起初並非主打產品，卻在一次與生活雜誌《Hanako》的合作中意外獲得市場關注。由於東京都會區的居住空間普遍狹小，消費者對於「空間效率」與「極簡收納」的需求極高，眠豆皮正好符合了這一需求，成功打入了過去難以觸及的客群。
眠豆腐初期在日本市場的推廣策略是直接將台灣的行銷方式翻譯成日文，並強調「台灣製造」，但效果不佳。隨後，團隊進行了策略轉向，降低了「Made in Taiwan」的宣傳比重，並將溝通語境轉向更生活化的日式提案。透過數據分析，團隊發現其在日本的主要客群是35至44歲的女性，她們更在意產品所傳遞的溫度，而非冷硬的機能參數。因此，眠豆腐將品牌基調定調為「生活夥伴」，強調產品能否成為生活的陪伴，以此與消費者建立情感連結。
在與《Hanako》的合作中，攝影師捕捉了眠豆皮輕巧易於收納的畫面，在Instagram上獲得了廣大迴響。團隊意識到，一直以來推銷的大張床墊可能並不符合東京都會區的生活方式。因此，眠豆皮成為了主角，成功打入了極簡收納家庭等客群，並乘載了人們對理想生活的投射。眠豆腐的市場定位也隨之轉變，不再只是銷售昂貴床墊的廠商，而是願意陪伴消費者在城市夾縫中奮鬥、追求夢想的盟友。
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