隨著智慧型手機的普及和行動網路的發展，亞洲地區的民眾花費在行動裝置上的時間已超過電視。研究顯示，無論在日本、泰國等地，人們使用行動裝置的時間比例顯著增加，顯示觀眾的注意力已從傳統電視轉移至行動裝置。這種轉變直接影響了電視廣告的觸及率和效果，使得電視廣告的影響力大不如前。
現代觀眾在觀看電視時，經常同時使用行動裝置，形成所謂的「多螢體驗」。研究指出，大部分年輕人在看電視時會同時使用行動裝置。這種多螢行為削弱了電視作為單一媒體的影響力，因為觀眾的注意力被分散到多個螢幕上。因此，電視廣告必須與其他數位媒體整合，才能有效地觸及目標受眾。
儘管行動裝置佔據了消費者大量的媒體使用時間，但廣告主在行動廣告上的預算卻相對較低。這種預算分配的不平衡顯示，廣告主尚未完全適應媒體消費習慣的轉變。若要提升廣告效果，廣告主需要將更多資源投入到行動廣告，並善用社群媒體等平台，以更有效地接觸和互動目標受眾。
This is a simplified version of the page. Some interactive features are only available in the full version.
本頁為精簡版，部分互動功能僅限完整版使用。
👉 View Full Version | 前往完整版內容