蘋果公司近期的新品發表策略，捨棄了以往的預錄直播影片模式，轉而採用透過官網 Apple Newsroom 發布新聞稿的方式來揭曉新品。同時，蘋果也向部分媒體與創作者發出邀請，於 3 月 4 日在紐約、倫敦及上海同步舉辦名為「Apple Experience」的實體活動。
這次策略轉變，可能原因在於蘋果希望透過實體體驗活動，讓受邀者能親身體驗新產品，並即時分享使用心得，以創造更直接、更具話題性的宣傳效果。相較於預錄影片，實體活動更能營造產品的熱度和真實感，吸引更多關注。此外，針對入門與中階市場，蘋果可能認為新聞稿發布搭配實體體驗會，更能精準觸及目標受眾，並有效控制宣傳成本。
本次預計亮相的新品包括：搭載 A18 Pro 晶片的 12.9 吋平價 MacBook，目標鎖定年輕族群與學生市場；以及作為平價版 iPhone 的最新成員 iPhone 17e，預計將迎來 A19 晶片、MagSafe、C1X 數據機與 N1 晶片等四大核心升級。此外，iPad 系列、MacBook 家族以及相關配件與顯示器，也預計將有硬體更新。市場也期待蘋果在體驗會上展示與 Google Gemini 合作的新版 Siri，展現 Apple Intelligence 的下一階段進度。
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