賈伯斯認為蘋果的核心價值觀體現在與那些有機會改變世界的人們合作，具體來說，這些合作對象包括軟體開發者、使用者和蘋果員工。蘋果致力於與這些對象共同努力，透過創新和科技，讓世界變得更美好。
賈伯斯強調，行銷的重點在於傳達公司的價值觀。他以Nike為例，說明成功的行銷不是單純強調產品功能，而是要傳達品牌的核心價值，感動消費者。賈伯斯希望蘋果也能透過行銷活動，回歸其核心價值觀，並感動那些能夠改變世界的人。
蘋果發起的「think different」品牌行銷活動，旨在讚美和致敬那些以不同凡想推動世界前進的人。這項活動不僅旨在讓消費者了解蘋果的本質，更希望激勵蘋果員工，共同努力使蘋果再次偉大。
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