隨著生成式 AI 的快速發展，許多人認為文字編輯和行銷人才將會首當其衝受到衝擊。然而，事實卻是，具備「說故事」能力的人才正成為各科技巨頭爭相延攬的對象，甚至願意提供數十萬美元的高薪。企業越來越重視如何透過引人入勝的故事來傳達訊息、與客戶溝通。儘管 AI 能夠快速生成大量內容，但真正能打動人心的故事，仍然需要人類的創造力和情感投入。
LinkedIn 上的招聘資訊顯示，包含「說故事的人」（storyteller）的職位數量在一年內成長了一倍以上。不僅如此，企業高管在財報會議等重要場合，也越來越頻繁地提及「說故事的人」，顯示出企業對這類人才的高度重視。Google、Anthropic 和 OpenAI 等 AI 領域的領頭羊，都紛紛開出高薪延攬說故事人才。此外，Notion 和 Chime 等公司也積極建立內容團隊，希望能透過各種管道與外界建立更緊密的聯繫。
在 AI 能夠快速生成大量文字內容的時代，企業對說故事能力的需求反而更加殷切。這是因為 AI 生成的內容往往缺乏情感和深度，難以真正打動人心。OpenAI 的執行長山姆·奧特曼也坦承，AI 的口吻有時會讓人感到虛偽。在一個 AI 製造了大量內容和不信任感的時代，人類講述的故事反而更顯得珍貴。因此，企業越來越重視內容和敘事策略，希望透過引人入勝的故事來建立品牌形象、贏得客戶信任。
現代企業的說故事者，不僅需要具備優秀的寫作能力，還需要理解大型語言模型、懂得品牌定位，並能代表企業在各種平台上發聲。這也意味著，傳播工作的門檻正在不斷提高。在這個時代，對抗自動化的最佳利器，或許不是更多程式碼，而是人類獨有的判斷、品味與說故事能力。
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