過去十年，電商產業以驚人的速度成長，而傳統媒體卻面臨觀眾大量流失的困境。這並非傳統媒體品質下降，而是觀眾的習慣正在轉變。電視台等傳統媒體內部，從管理層到基層員工，都深切感受到這種趨勢，並積極尋求轉型、改善和創新，試圖透過建立新的數位媒體來重新吸引觀眾的目光。
傳統媒體主要指的是電視、報刊和廣播。在過去二十多年裡，這些媒體幾乎是人們每天都會接觸的資訊來源。然而，隨著YouTube和Facebook等網路平台的崛起，人們的媒體消費習慣發生了巨大的變化，這也對傳統媒體的轉型造成了威脅。大多數傳統媒體選擇將內容數位化，例如電視台將連續劇上傳至YouTube，或經營粉絲團來增加廣告收入。然而，這些收益與傳統媒體過去的高利潤相比微乎其微，難以彌補損失。
對於資源較為豐富的傳統媒體業者來說，雖然內容數位化難以帶來豐厚的數位廣告收入，但發展自營媒體平台或電商平台似乎是不錯的選擇。然而，建立自營媒體平台需要投入大量的硬體設備和營運成本，加上經營模式與傳統媒體有所不同，使得許多公司在評估過程中長期延宕。因此，傳統媒體切入電商領域，似乎成為了一個更可行的方向。
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