蘋果公司在 2015 年 3 月宣布與 HBO 達成獨家合作，在蘋果的 Apple TV 和 iOS 裝置上提供影音串流服務 HBO NOW，月租費為 14.99 美元，並於同年 4 月 12 日上線。此合作案是蘋果擴展其電視服務的重要一步，蘋果執行長 Tim Cook 表示，這僅僅是個開始。
除了與 HBO 的合作，蘋果還宣布將 Apple TV 的價格從 99 美元調降至 69 美元。同時，蘋果計劃擴大與多家有線電視和內容頻道業者的合作，以 Apple TV 作為單一入口平台，提供綁定的電視內容套餐。有傳言指出，蘋果將在秋季前與 25 家熱門頻道業者合作，重組內容套餐，這可能對影視市場產生重大影響。
REDEF 媒體公司執行長 Jason Hirschhorn 認為，蘋果試圖以低廉價格綁定較少的頻道內容，最終可能會威脅到內容業者，包括 Discovery 等。對消費者而言，這也意味著無需再花大錢購買不喜歡的電視內容，從而改變了傳統的電視消費模式。
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