蘋果公司在睽違 14 年後，有望超越三星，重奪全球智慧型手機出貨量龍頭寶座。根據 Counterpoint Research 的數據顯示，iPhone 17 系列的熱銷是蘋果重返榮耀的關鍵因素之一。iPhone 17 系列在產品線配置上進行了調整，推出了 iPhone Air 取代 Plus 機型，並調整了記憶體配置和價格區間，成功吸引了消費者的目光。數據顯示，iPhone 17 系列在美國發佈後的前四周銷量比上一代 iPhone 16 系列高出 12%，在中國市場的銷量也比前代產品高出 18%。
除了 iPhone 17 系列的成功，Counterpoint 分析師指出，消費者換機週期也達到轉折點。疫情期間購買智慧型手機的消費者，正進入手機升級階段，加上疫情期間售出的二手 iPhone 用戶也可能迎來換機時刻，這些因素推動了 iPhone 出貨量的增長。此外，全球關稅影響低於預期，以及中美貿易科技戰暫時休兵，也有助於蘋果的供應鏈運作，並提振了新興市場的需求。
Counterpoint Research 預期，蘋果至少到 2029 年都能保持全球最大手機業者的地位。為了鞏固優勢，蘋果正積極擴大其產品線，預計在 2026 年上半年推出 iPhone 17e 手機，以低價位機型拓展市場，特別是在新興市場。此外，蘋果還計劃在 2026 年底推出首款折疊 iPhone，並在 2027 年底推出翻蓋式折疊 iPhone。強化版 Siri 也將在 2026 年推出，進一步推動消費者的升級意願。
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