賈伯斯重掌蘋果後，確立了「七三分帳」模式，唱片公司保留70%的銷售收入，蘋果收取30%的佣金。這個模式成為蘋果營運的基礎原則，並被複製到App Store。蘋果讓開發者自行設定應用程式售價，並宣布開發者可獲得七成營收，蘋果保留三成，用來支應App Store的營運費用。
蘋果內部討論如何擴展產品生態系，從iPhone延伸至日後的iPad與Apple Watch，而App Store則成為連結這些硬體的關鍵平台。App Store正式對外揭曉時，賈伯斯向矽谷的開發者喊話，強調蘋果為開發者提供了極佳的商業模式。創投公司KPCB也宣布成立新的基金，專門投資iPhone的應用程式開發者。
App Store上線不到一個月，應用程式數量便突破一千五百款，且iPhone使用者反應熱烈。App Store上線前三十天，用戶下載應用程式的次數超過了六千萬次，相當於iTunes音樂下載量的三成。賈伯斯強調，手機產業從未見過這種情況，電腦產業也沒見過。
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