蘋果在台首間直營「旗艦」店，為何選址在大遠百 A13 館而非先前傳出的台北101？ | 數位時代

蘋果旗艦店選址考量：大遠百 A13 館勝出？

蘋果在台灣首間直營店的選址備受矚目，最終由大遠百 A13 館出線，而非先前盛傳的台北 101。遠東集團總裁徐旭東已證實此消息，並強調 A13 館將會是蘋果在台唯一的「旗艦店」。這項決定引發外界對於蘋果選址策略的諸多猜測。

旗艦店與店中店的差異

蘋果零售店主要分為兩種形式：位於購物中心的「店中店」以及獨立的「Flagship」旗艦店。旗艦店通常具有獨特的建築設計，例如紐約第五大道的玻璃立方體 Apple Store。由於徐旭東明確指出 A13 館將是旗艦店，一般預料蘋果可能只會在信義區保留 A13 館這唯一一家直營店。

潛在的台北 101 展店計畫？

儘管 A13 館已確定為旗艦店，仍有消息指出蘋果可能按原計畫於 2017 年第三季在台北 101 開設直營店。不過，由於建築格局限制，101 店可能僅為規模較小的「店中店」，或類似 Tesla 的「快閃概念店」。

大遠百 A13 館的優勢

大遠百 A13 館位於信義區松壽路、松仁路交會的精華地段，鄰近新光三越 A11 館。該地段於 13 年前由遠東集團以 32 億元標下，目前仍在興建中，預計在 2 年內、最慢 2018 年底開幕。選擇 A13 館作為旗艦店，可能考量到其空間規劃更具彈性，能充分展現蘋果的品牌形象與產品體驗。

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