蘋果宣布將於台灣時間9月10日凌晨1點舉行秋季新品發表會，主題為「Awe Dropping」（驚奇登場），預計推出 iPhone 17 系列。市場高度關注蘋果如何在 AI 時代展現創新，以及在新機設計上的變革，同時，地緣政治與關稅壓力也為蘋果帶來售價與出貨量的雙重考驗。
本次發表會的焦點預計將是 iPhone 17 系列，據傳將迎來近年最大的外觀變革。其中，主相機模組設計將有大幅調整，從過去的左上角圓角小方框變為覆蓋手機上半部的大方框，極具辨識度。此外，蘋果預計將首度推出主打輕薄的全新機型 iPhone 17 Air，這也可能意味著 Plus 機型將走入歷史。
除了外觀設計的變革，本次發表會也是蘋果在 AI 時代重現創新的重要時刻。隨著 AI 技術的快速發展，市場期待蘋果能將 AI 應用融入到新產品中，提升使用者體驗。然而，地緣政治與關稅壓力也將對蘋果的產品售價與出貨量帶來影響，蘋果是否能依靠其韌性應對這些挑戰，值得關注。
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