近年來,儘管蘋果公司推出「綠蘋果」計畫,並在環保方面做出了一些努力,但仍持續受到綠色和平組織的批評。初期,綠色和平組織批評蘋果產品並非如其設計般「簡潔乾淨」,指出蘋果持續使用其他電腦製造商已承諾停用的有害成分,且回收計畫僅限於少數市場,在全球性的環保行動上落後於競爭對手。即使蘋果後來宣布將在 2008 年底前完全禁止使用聚氯乙烯(PVC)和溴化阻燃劑(BFRs),並提供美國、日本等地消費者免費回收舊電腦及螢幕的服務,綠色和平的評價仍然不夠正面。
根據綠色和平在 2007 年 9 月發布的「綠色電子品牌排名」調查,蘋果在 14 家企業中僅獲得第 12 名,總分 10 分中只拿到 5.3 分,遠遠落後於 Sony、Dell、Lenovo、Toshiba 和 Acer 等競爭對手。綠色和平認為,蘋果作為領導廠商,應展現超越標準的環保表現。例如,Panasonic 早在 2006 年就宣布全面淘汰電漿螢幕中的鉛,大幅領先 RoHS(限用有害物質指令)的期限。此外,綠色和平也呼籲蘋果提高環保政策的透明度,公開產品的管制物質清單,比照 Nokia 和 Dell 等公司。
在蘋果推出「綠蘋果」宣言後不久,綠色和平組織再次將矛頭指向了 iPhone。綠色和平購買了一支 iPhone 並送到英國實驗室進行檢測,結果顯示 iPhone 仍含有溴化阻燃劑和聚氯乙烯等有毒物質,而 Nokia 的手機已經完全不含聚氯乙烯。這使得蘋果的環保努力再次受到質疑。蘋果公司之後試圖透過「少就是多」的原則,從產品設計階段開始,控制原物料使用、選擇可回收材料並降低製造能源消耗,來改善其環保形象。例如,iMac 電腦透過提高原料利用率、減少包裝和降低能源消耗來達到環保目的。
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