蘋果在2018年9月的發表會上，主要推出了三款新手機：iPhone Xs、iPhone Xs Max和iPhone XR，以及Apple Watch Series 4。相較於市場的期待，本次發表會的新硬體產品較少，許多人原本預期的AirPods 2、新款iPad和MacBook系列並未亮相，讓不少果粉感到失望。
本次發表會的重點無疑是三款新iPhone。iPhone Xs和iPhone Xs Max在性能和螢幕尺寸上有所提升，而iPhone XR則定位為更經濟實惠的選擇。Apple Watch Series 4則在健康監測和設計上進行了改進，例如更大的螢幕和心電圖功能。
除了已發布的新品外，市場上對AirPods 2的期待很高，但蘋果並未在此次發表會上更新這款熱門產品。此外，蘋果在2017年發布的無線充電板AirPower也未見蹤影，最終蘋果甚至取消了該產品的發布。iPhone XS和XR不再免費附贈耳機轉接頭，也引發了一些討論，意味著蘋果進一步推動無線耳機的發展。
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