相較於Google和Facebook將收購視為常態，蘋果在收購上的節制形成鮮明對比。然而，近年來蘋果的收購腳步明顯加快，例如收購個人資訊管理應用Cue、支援微軟Kinect體感技術的PrimeSense，以及社交分析服務Topsy。蘋果官方對收購目的保持一貫低調，僅表示會不定時收購小型科技公司，不討論收購目的或計畫。
蘋果收購Topsy的舉動，被外界解讀為意在利用其社群「內幕」來強化既有產品服務。Topsy擅長分析Twitter上的特定詞彙推文頻率、特定主題的社群名人，以及評估活動和廣告曝光程度。外界普遍認為，iTunes的內容商店、Siri語音助理以及iAd廣告平台，可能會從Topsy的技術中受益，特別是剛上線的iTunes Radio音樂串流服務，在面對具有社群基因的競爭對手Spotify時，Topsy的社群分析能力將有所幫助。
由於Topsy能完全使用自2006年以來Twitter的推文資料，因此外界認為蘋果的收購案不太可能未經Twitter的「默許」而成功。然而，當時剛上市的Twitter並未對此做出回應。這顯示蘋果在收購策略上，可能與社群平台保持一定程度的合作或默契，以確保收購的順利進行。
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