聯邦銀行接手一卡通股份後，對一卡通與LINE Pay的合作關係產生了什麼影響？

聯邦銀行入股後一卡通與LINE Pay合作關係的轉變

2021年11月，聯邦銀行接手LINE Pay釋出的一卡通超過三成股份，此舉成為一卡通與LINE Pay合作關係的重要轉捩點。儘管表面合作持續，但雙方心知肚明關係生變，最終導致一卡通iPASS MONEY預計在2026年1月1日終止與LINE Pay長達八年的合作。

一卡通的策略調整與自主發展

一卡通總經理鄭鎧尹表示，與LINE Pay分手是必然的結果。過去，一卡通藉由與LINE Pay的合作，快速擴大用戶基礎，成為台灣電子支付的領頭羊。然而，在聯邦銀行入股後，一卡通開始重新評估其發展策略，並意識到必須建立自主品牌和用戶基礎，不再依賴LINE Pay的平台。

重塑品牌形象與溝通策略

銘傳大學金融科技應用學系主任林盟翔指出，由於過去使用者主要透過LINE Pay接觸一卡通iPASS MONEY，多數人並不清楚iPASS MONEY的品牌定位。因此，一卡通的首要任務是向大眾清晰傳達iPASS MONEY的品牌形象，讓用戶了解目前在LINE Pay上使用的錢包服務實際上是由iPASS MONEY提供，並引導用戶未來轉移至一卡通的平台繼續使用相關服務，以確保用戶的持續使用與品牌忠誠度。