美林證券為何決定進入網路下單市場？ | 數位時代

美林證券進入網路下單市場的原因

美林證券決定進入網路下單市場，主要原因是受到市場競爭的壓力。作為美國最大的券商，美林證券過去以提供整合服務並收取高額佣金著稱，每次買賣收取近100美元的佣金。然而，折扣券商（如嘉信理財）的出現以及網路券商的興起，大幅降低了交易手續費，對美林證券造成了巨大的衝擊。

市場競爭與策略調整

面對折扣券商將手續費降至30美元，以及網路券商將價格進一步降至10美元左右的競爭，美林證券原有的高佣金模式難以維持。為了挽回散戶市場，美林證券不得不採取行動，推出一年1500美元的「玩到飽」服務，允許客戶在一年內無限制下單，並提供股票分析報告等資源。

華爾街的反應與市場策略

美林證券宣布進入網路下單市場後，股價一度下跌11%，顯示市場最初對此策略持保留態度。然而，在股價連續下跌三天後，又反彈了5%，表明華爾街最終對美林證券的這一舉動表示肯定。這種「打不過，就加入」的策略，反映了美林證券在競爭激烈的市場中，不得不進行轉型以求生存的現實。

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