隨著科技的快速發展，網路行銷工具已成為台灣中小企業拓展外銷市場的重要途徑。過去中小企業憑藉「一只皮箱走透透」的精神創造經濟奇蹟，如今，網路行銷工具能更快速地將產品推向國際客戶。Google AdWords 和 Google AdSense 等工具，為中小企業提供了嶄新的行銷模式，協助他們跟上網路行銷的趨勢。
根據資策會的調查，2006年台灣無店舖零售業產值約為1960億元，其中網路購物佔1400億元，佔國內零售業產值的4.9%。經濟部中小企業處預期，未來無店舖零售的產值將持續成長。政府近年來積極投入資源，協助中小企業弭平數位落差，建立 B2B、B2C 的商業模式。例如，古坑咖啡和汽車零組件廠商，都透過網路行銷成功開拓了市場。隨著國內網路基礎建設日趨完善，企業應將重心從「數位落差」轉向「數位商機」，以跟上市場的快速變化。
Google 大中華區線上業務及營運主管表示，全球有數十億人上網，網路平台已成為企業不可或缺的行銷管道。消費者在購物前習慣先在網路上搜尋資料。Google 關鍵字廣告的優勢在於全球覆蓋，且具備多樣的廣告形式，包括搜尋廣告、聯播網，以及整合 Google 地圖和 Gmail 等其他產品。此外，Google 還提供免費的分析工具，幫助廠商追蹤廣告效果，隨時調整廣告策略，提升投資報酬率。例如，某精密自動化設備製造商透過 Google AdWords 開拓歐美市場，廣告播放一個月後，網站英語使用者的訪問量增加了 1306%。Google AdSense 則協助企業充實網站內容，並與全球最大的廣告網絡連結，增加廣告收益。
東方線上副總經理指出，網路不僅是媒體，更是重要的銷售通路。目前台灣網購族群仍以「早期使用者」為主，佔網路使用者的兩成左右，與國外相比，台灣的網購比例仍有很大的成長空間。eBay 台灣國際市場發展部總監認為，網路是企業外銷的最佳途徑，賣家能以更低的成本接觸到更多潛在買家。網路外銷的成功關鍵在於流量，因此廠商必須適度投入網路廣告行銷預算，以換取網站曝光。透過成熟的跨國交易平台，企業能以最低成本進入最大的買方市場，直接掌握客戶名單，並開拓批發商機，快速了解市場價格，找到商品的利基市場。
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