2000 年的台灣總統大選，是華人社會首次政黨輪替的關鍵時刻，網路在其中扮演了前所未有的角色。當時，網路不僅成為候選人接觸選民的新興管道，也顯著改變了政治資訊的傳播方式。選戰中，各陣營紛紛設立競選網站，作為政治行銷的重要媒介，這也呼應了學者對「資訊政治」時代來臨的預測，即新媒體與受眾的互動將顛覆傳統政治資訊傳播模式。
在競選網站的經營上，各陣營展現出不同的策略與重點。陳水扁陣營的網站是先行者，早在選戰開打前就已積極經營網路社群，透過動畫等生動方式傳達政見。宋楚瑜陣營則著重於重新包裝候選人形象，爭取青年選票。連戰陣營的網站情況較為複雜，早期由青年發展基金會成立網站，後期則由競選總部成立另一個網站，但整體在網路宣傳上較為混亂。此外，許信良和李敖的網站則因經費或風格等因素，與其他候選人有顯著差異。
網路在政治傳播上具有獨特的優勢，例如資訊隨時可得、能針對特定族群進行精準傳播，以及整合多元媒體素材等。各陣營也善用這些特性，推出各種網路活動，例如線上捐款、義賣、徵求義工等，以提高選民的參與程度。此外，網路的即時性也讓候選人能迅速澄清負面消息，並在選前密集推出催票廣告。然而，網路政治傳播的主控權掌握在使用者手中，如何吸引非支持者或中立選民，仍是各陣營需要面對的挑戰。總體而言，網路在 2000 年總統大選中已成為不可忽視的政治行銷媒介，但其對政治文化的影響力，仍有待進一步觀察。
This is a simplified version of the page. Some interactive features are only available in the full version.
本頁為精簡版，部分互動功能僅限完整版使用。
👉 View Full Version | 前往完整版內容