統一集團推出「uni-open PRIMA」付費會員訂閱制的主要策略目標是什麼？

「uni-open PRIMA」會員制的主要策略目標

統一集團推出「uni-open PRIMA」付費會員訂閱制，旨在透過提供專屬優惠，鼓勵消費者跨通路消費，從而整合集團內部的零售資源。「uni-open PRIMA」的核心目的在於打破消費者對統一集團旗下各品牌獨立的認知，強化集團的整體品牌形象，讓消費者在不同通路都能感受到統一集團的品牌價值。

強化OPENPOINT回饋與通路優惠券

「uni-open PRIMA」的核心優惠包括在7-ELEVEN消費時強化OPENPOINT點數回饋，增加在小七消費的吸引力。此外，會員還能獲得集團旗下不同通路品牌的優惠券，如康是美、家樂福、星巴克等。透過提供多樣化的優惠，鼓勵會員在不同通路進行消費，實現集團資源的整合利用，達到行銷綜效。

實驗性質與未來發展方向

統一集團董事長羅智先將「uni-open PRIMA」視為一項小型實驗，團隊仍在積極探索如何更有效地整合集團資源，提供令訂閱會員滿意的專屬優惠。這意味著該訂閱制未來可能會根據市場反應和會員需求進行調整和優化，以更好地實現其整合集團零售生態系的目的，並為消費者提供更全面的服務。