儘管統一集團在台灣實體零售業已佔據領先地位，但仍斥資逾 8 億元併購 Yahoo 奇摩的電商業務。此舉主要考量在於強化其線上零售布局，整合雙方優勢以擴大市場佔有率。Yahoo 奇摩拍賣雖曾為台灣電商始祖，近年來面臨本土及海外競爭對手崛起，聲勢下滑，但仍具備一定的品牌知名度及用戶基礎。
併購 Yahoo 電商業務，能讓統一集團快速擴展其在電商領域的影響力，並與現有實體通路形成互補。透過整合 Yahoo 的電商平台及統一的零售資源，可提供消費者更多元的購物選擇及更便捷的消費體驗。此外，統一集團也能藉此掌握更多消費者數據，進一步優化其行銷策略及產品開發。公平會認為此併購案並未造成市場壟斷，因此予以通過。
面對蝦皮購物等電商平台的崛起，統一集團透過併購 Yahoo 電商業務，展現其積極佈局線上市場的決心。此舉不僅有助於統一集團鞏固其在零售業的領導地位，也能在快速變化的電商市場中佔得一席之地。透過整合線上線下資源，統一集團期望能提供消費者更全面的零售服務，並在激烈的市場競爭中脫穎而出。
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