統一超商舉辦 OPEN! 大氣球遊行等活動，主要目的是為了擴大其企業 IP「OPEN 將」的影響力，並透過與其他國際知名 IP 的合作，創造更多的商業機會。OPEN 將自 2005 年推出以來，已成為台灣少數經營成功的企業形象 IP 之一，透過與各種商品、服務和活動的結合，每年創造上億元的商機。大氣球遊行等活動不僅能吸引大量人潮參與，也能帶動周邊商品的銷售，進一步擴大粉絲經濟效益。
統一超商積極擴展 IP 聯名店，透過與三麗鷗、寶可夢、卡娜赫拉的小動物、航海王等知名 IP 合作，打造獨特的門市體驗。截至 2023 年底，全台已開設超過百間 IP 聯名店，這些店鋪平均帶動來客數比一般店型多 1 成。這種策略不僅提升了門市的吸引力，也成功吸引了不同 IP 的粉絲群，創造了額外的營收來源。
除了 OPEN 將之外，統一超商還積極與國際知名 IP 如三麗鷗家族、SNOOPY、漫威等發展聯名商機。透過舉辦 OPEN! 大氣球遊行等活動，統一超商旨在擴大粉絲經濟效益，吸引更多人潮參與，並帶動周邊商品的銷售，為公司創造可觀的營收。這種多元 IP 合作策略不僅提升了品牌形象，也為消費者提供了更多元的消費體驗。
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