統一企業為何決定終止與法國家樂福的品牌授權合約? | 數位時代

統一企業終止家樂福品牌授權合約的原因

統一企業於 2025 年 12 月 19 日宣布,將終止與法國家樂福的品牌授權合約,並計畫於 2026 年中更換全台家樂福量販店及超市的招牌名稱。這項決策意味著在台灣經營長達 36 年的家樂福品牌將正式走入歷史。

統一企業的考量

統一企業在 2022 年收購家樂福台灣事業 60% 股權後,經過兩年多的融合交流,認為法國家樂福的經營理念及管理模式與統一企業集團有所差異。統一企業表示,調整品牌策略有助於提升決策自主性,更即時回應在地市場需求,並有效落實集團的長期發展規劃。品牌再造學院院長王福闓推測,統一企業可能認為支付授權金所換來的品牌效益不高。統一企業董事長羅智先曾透露,每年台灣家樂福需支付給法國家樂福的品牌授權費金額可觀,因此停止品牌授權可以節省一筆龐大開銷。

未來發展方向

統一企業可能將家樂福更名為更直接聯想到統一集團的名稱,以強化集團綜效。統一企業近年來積極佈局跨通路整合,欲將旗下數十個零售品牌整合成單一平台 "uniopen"。然而,家樂福方面表示仍在為更名做最後規劃,新品牌名稱預計將於 2026 年公布。如同全聯將大潤發更名為「大全聯」,統一選擇更名家樂福,外界推測也頗有朝此方向前進的意味。


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