科技廠商在行銷策略規劃與績效衡量方面，有哪些顯著的進展？ | 數位時代

科技廠商行銷策略規劃與績效衡量的顯著進展 (2006年)

根據國際數據資訊（IDC）2006年的科技行銷標竿調查，科技廠商在行銷策略規劃與績效衡量方面取得了顯著進展。該調查訪問了全球95家最具影響力的科技大廠，以了解他們在行銷方面的投資和優先順序。

IDC發現，2006年IT廠商的行銷預算預計將成長7.5%，是過去五年來成長最高的一次。在行銷長（CMO）的優先任務中，增進品牌知名度仍然是首要之務，佔近41%。此外，科技行銷的生產力與效率指標也顯示出改善，IDC評估行銷人員專案執行的「行銷人員生產力指數」比去年增加了約10%。

IDC觀察到的兩大顯著進展

IDC觀察到CMO在以下兩方面有顯著進展：

• 核心的企業行銷工作： CMO在目標設定、投資與預算、組織調和及監督等議題上，展現出更有計劃性的策略。
• 績效衡量及行銷的運作流程： 在這兩方面，科技廠商也取得了明顯的進步。

這些進展顯示，科技廠商在行銷方面的投資不僅增加，同時也更注重策略規劃和績效衡量，以提升行銷效率和成果。

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