相較於TripAdvisor旗下的Viator，Klook在亞太市場的發展潛力有多大？

Klook 相較於 Viator 在亞太市場的發展潛力評估

Klook 近期向美國證券交易委員會提交 IPO 申請，顯示其在旅遊體驗市場的強勁成長勢頭。Klook 專注於亞太市場，而其主要競爭對手 Viator 則在歐美市場佔有優勢。根據 Klook 的財務數據，2024 年全年預訂量超過 6,500 萬筆，總交易額達到 25 億美元。2025 年截至 9 月，已完成 23 億美元的總交易額，年增 30.9%。相較之下，Viator 在 2024 年的營收為 8.4 億美元。Klook 的營收雖然低於 Viator，但其在亞太市場的潛力不容小覷。

亞太市場的增長潛力

亞太地區旅客支出的年複合成長率（CAGR）預計將達到 14.1%，這為 Klook 提供了巨大的增長空間。Klook 在亞太市場的領先地位，加上該地區旅遊業的快速發展，使其具有顯著的競爭優勢。此外，Klook 的用戶數也持續增長，年度交易用戶數突破 1,070 萬，且 32% 的用戶在平台上購買至少三種不同的產品或服務。Klook 超過 70% 的平台流量為自然流量，83% 的訂單來自行動裝置，顯示其在行動優先市場的優勢。

Klook 的優勢與挑戰

Klook 在亞太市場的發展潛力巨大，但也面臨一些挑戰。首先，市場競爭激烈，除了 Viator 之外，還有其他區域性和全球性的旅遊體驗平台。其次，Klook 需要不斷創新，以滿足不斷變化的消費者需求。不過，Klook 的優勢在於其對亞太市場的深入了解，以及其在行動技術和自然流量方面的優勢。總體而言，Klook 在亞太市場的發展潛力值得期待。