面對疫情帶來的經濟衝擊，許多品牌面臨營收下滑的困境。然而，危機也可能帶來轉機，尤其是在行銷策略上。此時，品牌應逆向思考，考慮如何透過更有效的行銷方式，在疫情期間脫穎而出。
疫情期間，由於許多企業縮減行銷預算，廣告成本反而下降。這意味著品牌可以用更低的成本獲得更高的曝光率。例如，FB廣告的每千次瀏覽成本顯著降低，蝦皮購物也觀察到其輔導品牌的FB廣告投資報酬率有所成長。因此，品牌應把握機會，擴大行銷投資，以提高品牌知名度和銷售額。
疫情暴露了單一通路的風險，凸顯了多通路策略的重要性。品牌應加速數位轉型，加大投資網購與行動購物等線上通路，以降低對實體通路的依賴。同時，品牌應專注在核心業務，將行銷投資聚焦在品牌自身最有競爭力的地方，並鎖定更精準的行銷工具，如數位及行動廣告、電商行銷工具，以更有效地與消費者溝通。
消費者在疫情期間也希望能夠持續接收到心愛品牌的資訊。品牌如果能在消費者最需要時扮演積極角色，將能成功在消費者心中留下深刻印象，並成為忠誠的客戶。例如，品牌可以透過廣告溝通該品牌如何在疫情下的日常生活中有所幫助，或提供實用的資訊和支援，以建立與消費者的情感連結。
This is a simplified version of the page. Some interactive features are only available in the full version.
本頁為精簡版，部分互動功能僅限完整版使用。
👉 View Full Version | 前往完整版內容