「當個追隨者」活動如何挑戰傳統的網紅現象，並傳達「做自己」的品牌訊息？

DIESEL「當個追隨者」活動如何顛覆網紅現象並傳達品牌訊息

DIESEL 的「Be a Follower」（當個追隨者）行銷活動，以幽默反諷的手法描繪網紅光鮮亮麗外表下的束縛與不自由，成功挑戰了傳統網紅現象，並傳達了「做自己」的品牌訊息。透過找來真實網紅演繹生活中的不便，DIESEL 成功引起話題，鼓勵消費者忠於自我風格。

反諷網紅文化，突顯個人價值

此活動透過一系列影片，展現網紅在吃飯前必須拍照、出國攜帶大量行李、在派對中被要求合照等情境，呈現網紅生活看似風光，實則充滿限制的一面。影片結尾將鏡頭轉向一般人的生活場景，對比出素人生活的輕鬆自在，傳達「追隨自我更快樂」的訊息。這種「醜化」網紅的手法，不僅成功吸引大眾目光，更鼓勵消費者穿著牛仔服飾，強調忠於自我風格的重要性。

結合電商平台，創造銷售佳績

除了影片行銷，DIESEL 還推出「SIDE:BIZ」計畫，讓消費者創建個人化的電商網頁，並提供專屬折扣碼，讓粉絲也能夠「傳遞自我風格」。透過個人網頁下單購物，創建者能獲得回饋。此計畫成功帶動電商流量與銷量，吸引許多新顧客，成為該品牌自 2012 年以來銷售額最高的行銷活動。即使在洽談合作時遇到阻礙，DIESEL 仍選擇冒險，挑戰傳統行銷方式，最終成功吸引消費者目光，創造了新的行銷成果。