瑞幸咖啡具體偽造了多少門店銷售業績？ | 數位時代

瑞幸咖啡虛報的門市銷售額

瑞幸咖啡承認在2019年虛報了高達人民幣22億元（約新台幣95億元）的門市銷售額。此消息導致公司市值大幅縮水近50億美元（約新台幣1,505億元），股價在兩個交易日內暴跌超過80%。此外，瑞幸咖啡可能還面臨高達112億美元（約新台幣3,372億元）的巨額賠償金，以及美國證券交易委員會和司法部的調查與起訴。

瑞幸咖啡業績造假的主要手法

瑞幸咖啡主要透過以下幾種方式偽造門市的銷售數據，以營造盈利的假象，吸引投資：

1. 捏造每店每日商品銷售量： 瑞幸聲稱每店每日的商品銷售數量達到444至506件，但實際銷售量僅為263件，誇大了72%的銷售量。
2. 捏造每訂單商品數： 儘管瑞幸透過高額補貼和行銷手法來吸引顧客，但實際上每訂單的商品數量卻在下降，從2018年第一季的1.74件下降到2019年第四季的1.14件。
3. 捏造商品平均銷售價格： 瑞幸在2019年第三季的財報中宣稱平均銷售價格為人民幣11.2元（約新台幣47元），但實際上由於大量的折扣券和優惠碼，商品的平均淨售價僅為人民幣9.97元（約新台幣42元），僅達到標價的46%。
4. 捏造其他商品收入： 瑞幸為了提高商品銷售數量，宣稱其他產品收入比例從2018年第二季的7%成長到2019年第三季的23%，但實際上僅佔6.2%。
5. 浮報廣告支出金額： 瑞幸披露的廣告支出金額與第三方市調機構的數據不符，浮報了2019年第三季的廣告支出高達158%，約為人民幣3.36億元（約新台幣1.4億元），並將此金額計入門市銷售數字，以創造盈利的假象。

瑞幸咖啡造假脈絡分析

瑞幸咖啡從門市經營最上層的「每店銷售量」到商品層級的「每單商品數」，再到價格層級的「平均銷售價格」，由上而下層層浮報，創造出龐大的虛假盈利。同時，透過捏造其他商品收入和浮報廣告支出金額的方式進行移花接木，將金額回灌至門市，以創造虛假的金流。這種手法旨在掩蓋門市實際上高達24.7%-28%的虧損，並聲稱2019年第三季的門市營業利潤達到人民幣3.97億元（約新台幣16.9億元），從而獲得投資人的更多支持。

瑞幸咖啡的造假行為最終使其從「中國咖啡第一股」淪為資本市場的警惕案例，揭示了其在資本槓桿上的大膽操作和財務數據的爭議性。儘管瑞幸咖啡試圖以「動態虧損」的概念來解釋帳面上的虧損，但其造假行為最終導致了嚴重的後果，並可能使其面臨更多的法律責任和審查。

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