為何蘋果在WWDC上對AI的策略顯得保守？

蘋果在WWDC上AI策略保守的原因

蘋果在全球開發者大會（WWDC）上對AI的策略顯得保守，引發了業界和市場的關注。相較於其他科技巨頭積極展示其AI技術的雄心壯志，蘋果的姿態明顯低調，將AI視為產品的「配角」而非主角。這種保守策略背後有多重原因。

過往承諾未兌現的教訓

彭博記者古爾曼指出，蘋果在前幾年的WWDC上，例如2023年展示Vision Pro和2024年搖起Apple Intelligence大旗時，曾向大眾承諾了許多前瞻技術。然而，這些承諾在一年後並未完全實現。這次經驗讓蘋果意識到，過於激進的技術展示可能帶來反效果，因此選擇更加務實的策略，只展示確定能在今年底前上線的功能，避免長期承諾無法兌現的風險。

專注於實用性與生態系統

蘋果的策略是將AI拉回自己最熟悉的戰場：高實用性、生態系統綁定、裝置端處理，同時承諾以最少的數據保障隱私。例如，Apple Intelligence只提供「基本款」功能，如搜尋、生成表情符號和emoji、通話即時翻譯等。這種做法強調AI的實際應用價值，而非僅僅展示技術能力。此外，蘋果也將AI深度整合到其生態系統中，提升用戶的使用體驗和黏性。

市場反應與股價壓力

儘管蘋果的保守策略有其考量，但市場的反應並不完全正面。截至2025年6月底，蘋果股價累計下跌約18％，在「七巨頭」科技股中表現最差，市值也被微軟和輝達超越。這顯示市場對於蘋果在AI領域的進展速度感到擔憂，並期望看到更多突破性的創新。蘋果需要在保守策略和市場期望之間找到平衡，才能在AI競賽中保持競爭力。