蘋果公司在 iPhone 發表會上總是顯示 9:41 這個時間，這源自於 2007 年 1 月 9 日，當時執行長賈伯斯首次向全球展示 iPhone。蘋果保留這個時間點，象徵著蘋果為世界帶來夢想的時刻，並成為一個獨特的「小彩蛋」。
儘管面臨挑戰，iPhone 仍是蘋果的重要營收來源。2024 年的財報顯示，iPhone 營收占比高達 51.45%，帶來 462.2 億美元的收入，並以 18.7% 的市佔率穩坐全球第一。然而，來自華為等中國品牌的競爭加劇，加上中國市場消費需求疲弱，以及部分 iPhone 機型不符合中國政府的補貼條件，IDC 預測蘋果在 2025 年可能面臨 1.9% 的出貨衰退。
中國市場對蘋果而言至關重要。為了應對華為等品牌的競爭，蘋果罕見地在天貓、京東等平台祭出官方降價促銷。2025 年第一季 iPhone 在中國的智慧手機出貨量年減 9%，但第二季銷售量止跌回升 8%，這歸功於 5 月促銷和 618 購物節的價格策略。蘋果正透過「雙軌布局」來穩固其市場地位。
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