為何有線電視訂戶數連續超過30季下滑？ | 數位時代

有線電視訂戶數持續下滑的原因

台灣有線電視訂戶數自2017年第3季達到高峰後，已連續超過30季呈現下滑趨勢。過去有線電視曾維持在500萬戶上下，但在2024年3月已降至433萬4,870戶，普及率僅剩44.62%。這波歷史性的下滑顯示有線電視產業的榮景難以再現，引發業界和學界關注。

影音串流媒體的崛起

有線電視普及率大幅下滑的主因與社群媒體及影音串流（OTT）平台的興起密切相關。根據文化內容策進院的調查報告，多數民眾主要透過社群網路平台（72%）和OTT平台（59%）收看影視內容，而選擇傳統有線電視的比例僅佔44%。這顯示消費者收視習慣已明顯轉向網路平台。

消費者轉向OTT的原因

NCC於2024年的調查指出，消費者轉向OTT的主要原因是「傳統電視服務沒有想看的電視節目」（48.2%），其次是「傳統電視服務廣告太多」（45.2%），以及「傳統電視服務觀看地點較不具彈性」（31.7%）。這些因素使得消費者更傾向於選擇內容豐富、廣告較少且觀看地點彈性的OTT平台。

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