日商恩沛公司（Net Protections）看到了台灣龐大的「無卡族」市場。根據最新數據，台灣15到80歲有消費能力但沒有信用卡的人口將近1000萬，這群人是電商產業積極開發的新客群。恩沛公司於2002年開始在日本推動「無卡後支付」服務，並於今年成立台灣分公司，正式進軍台灣電商市場，推出「AFTEE」後支付服務，顯見其對台灣市場潛力的肯定。
即使消費者擁有信用卡，後支付服務仍具吸引力。數據顯示，日本消費者在初次購物的店家，最希望使用的付款方式除了信用卡外，其次就是後支付服務。AFTEE在日本的年度不重複使用者已超過1200萬人，佔日本總人口的10%。 Net Protections台灣分公司總經理角元友樹指出，使用後支付的優勢在於可以在確認商品品質後再付款，且不必透露過多個人資訊，這對注重安全性和便利性的消費者來說是一大誘因。
台灣網路購物盛行，但現金付款、超商付款的比例仍然非常高。角元友樹認為，這樣的支付比例與後支付剛開始經營時的日本支付市場非常相似。這也是AFTEE選擇台灣市場作為第一個海外據點的原因，希望將在日本市場成功的經驗複製到台灣，並透過後支付服務，改變台灣消費者的支付習慣。儘管無卡族群是後支付的重要目標客戶，但AFTEE日本用戶中有七成以上的使用者其實擁有信用卡，顯示後支付服務的應用層面廣泛，能滿足不同消費者的需求。
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