市場普遍預期酷澎（Coupang）將從過去的補貼戰轉向重視毛利率，主要基於以下幾個觀察：酷澎在雙 11 期間的行銷活動明顯減少，不再像過去那樣大手筆補貼。同時，酷澎仍持續對台灣市場進行大規模增資，顯示其策略重心可能有所轉變。
酷澎策略轉向可能有以下幾個原因。首先，母公司可能認為台灣市場的營收成長已達到高原期，難以再出現爆發性成長。其次，前期透過補貼戰已完成市場測試，達到戰略性成功。接下來，資本將更著重於物流等基礎建設，而非持續補貼與廣告，以深耕台灣市場。最後，酷澎可能計畫將在韓國已成熟的「火箭物流 + 快速配送 + 海外直送」模式複製到台灣，這需要更完善的物流基礎設施支持。
酷澎策略轉向對台灣電商市場可能產生以下影響。首先，台灣本來規模不大的海外代購平台將加速被淘汰。其次，對國內電商平台構成衝擊，酷澎的資本實力雄厚，若將資源投入物流建設，將可提升配送效率和服務品質，從而吸引更多消費者。然而，台灣本土電商平台不需再繼續投入資源於補貼大戰，可將資源投入於提升服務品質。整體而言，酷澎的策略轉向將使台灣電商市場競爭更加激烈，但也可能促使本土業者提升競爭力，朝更健康的方向發展。
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