亞馬遜近年積極拓展實體零售通路，特別是鮮食市場，背後有多重考量。儘管身為電商龍頭，亞馬遜在整體零售市場的佔有率相對有限。實體零售中，雜貨是最大宗的項目，規模遠超過美國電商市場。鮮食是電商難以攻克的領域，因此亞馬遜透過開設實體超市，期望能在此領域取得突破。
亞馬遜早已注意到電商在鮮食領域的弱勢。相較於在網路上購買生鮮食品，消費者更傾向於親自到超市挑選。過去亞馬遜曾推出 Amazon Fresh 服務，試圖結合在地商家搶攻市場，但成效有限。因此，亞馬遜轉向實體零售，計畫開設主要銷售鮮食的大型超市，直接面向消費者，彌補線上通路的不足。
亞馬遜積極拓展實體市場，實體零售市場規模龐大，尤其雜貨類別更是佔據重要地位。亞馬遜意識到僅靠線上通路難以觸及廣大的實體零售市場，因此透過開設實體店面，直接與其他零售業者競爭，擴大其市場佔有率。
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