儘管一般認為富裕族群不那麼看重優惠，但L2 Think Tank公司在去年11月的一項調查顯示，Y世代（約19至33歲）的有錢人仍然將優惠視為關注品牌的主要原因。尤其是在女性族群中，這種傾向更加明顯。不過，值得注意的是，該調查對象是「預期兩年後年收入將超過10萬美元」的人，這意味著他們目前的經濟能力可能尚未達到真正的富裕標準。
除了優惠之外，Y世代富裕族群關注品牌的第二個主要原因是「對品牌的喜愛」。這表示即使是富裕族群，情感連結和品牌認同感仍然是影響他們行為的重要因素。因此，品牌在社群媒體上的行銷策略，除了提供優惠之外，還需要著重於建立品牌形象，與消費者建立更深層的情感連結。
Affluence Collaborative公司的研究指出，富裕族群在社群媒體的使用上與一般大眾有所不同。雖然Facebook在各個族群中都很普及，但富裕網友使用LinkedIn和Twitter的比例幾乎是一般網友的兩倍。這顯示高檔品牌需要更了解富裕族群的社群媒體使用習慣，才能更有效地傳達品牌訊息，並與他們建立連結。對高檔產品而言，社群行銷的重點在於傳達一致的品牌訊息，讓富裕族群覺得關注品牌能展現自我價值。
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