一家公司可以產生大量的價值，但其本身未必有價值。產出價值還不夠，公司還必須有能力將產出的價值轉化為公司自身的價值。即使是最大的產業，也可能是最糟糕的產業。
以美國的航空公司為例，它們每年運送數百萬乘客，收入達數千億美元。然而，以 2012 年為例，平均每張機票的價格為 178 美元，航空公司從每張機票中獲得的利潤僅為 37 美分。另一方面，Google 創造的價值少於航空公司，但它成功地抓住了這些價值。Google 在 2012 年的年收入為 500 億美元（而航空業為 1600 億美元），但 Google 將收入的 21% 轉化為公司利潤，這比整個航空業的利潤率高出 100 多倍。Google 將價值轉化為公司自身價值的能力，使得 Google 的市值是所有航空公司市值總和的三倍。
眾多航空公司相互競爭，但 Google 卻是獨一無二的。經濟學家用兩種簡單的商業模型來解釋這兩者之間的區別：競爭和壟斷。
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