2008 年的瀏覽器市場競爭激烈，各家廠商紛紛推出新版本或採取行銷策略以爭奪用戶。蘋果公司於 3 月中旬推出 Safari 3.1，此舉本應是好事，但蘋果採取較為強勢的推廣手法，引發爭議。
當時的主要競爭者包括蘋果公司及其 Safari 瀏覽器。蘋果公司透過 iTunes 或 QuickTime 等軟體的 Windows 用戶，以 Apple Software Update 的訊息提示來推廣 Safari。除了既有軟體的更新提示外，還會提醒使用者下載新版的 Safari 軟體。
Mozilla 基金會的執行長 John Lily 對蘋果的推廣策略表示不滿，認為這種方式容易誤導使用者安裝 Safari，並批評這是一種不好的市場行為。由於其他用戶也對此表示反感，蘋果公司最終調整了 Safari 的推廣策略。此事件反映了當時瀏覽器市場競爭的激烈程度，以及各家廠商在行銷策略上的不同考量。
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