海尼根在台灣投資135億元在地化生產，預計2025年營收目標為何？

海尼根在台投資與營收目標

海尼根宣布在台灣屏東內埔鄉投資 135 億元新台幣設立在地酒廠，並於 2024 年 4 月底舉行投產啟動典禮。台灣海尼根總經理吳建甫表示，目標在 2025 年實現在台年營收 122 億元新台幣，約為目前銷售業績的 2 倍。此舉是國際啤酒商首次選擇在台灣在地建廠生產。

投資背後戰略考量

台灣海尼根業務總監周冠廷指出，儘管台灣酒類市場需求量在過去 10 年間並無明顯成長，但消費者喜好已有所轉變。進口啤酒在台灣市場的佔有率不斷提升，已超越本土啤酒。海尼根希望透過在地生產，掌握供應鏈彈性、通路包裝優勢，並建置玻璃瓶回收機制，進一步拓展市場。

亞太區戰略佈局

海尼根除了看好台灣市場，更將台灣生產鏈視為加強日韓銷售的前哨站。由於海尼根在亞太區的銷量下滑，希望透過在台灣設立生產基地，更靠近東北亞市場，進而擴大在日韓市場的進口。目前屏東酒廠的第一階段目標是滿足台灣內需，下一階段則朝進軍東北亞市場努力。