樂高觀察到哪些趨勢促使他們瞄準 Kidult 市場？

樂高瞄準 Kidult 市場的趨勢觀察

樂高觀察到，越來越多的成年人開始購買玩具給自己，這群被稱為「Kidult」的消費者對傳統上針對青少年或兒童的玩具保持高度興趣。這種現象促使樂高調整市場策略，推出專為成人設計的產品，以滿足他們追求童年回憶和心靈慰藉的需求。

首款「18歲以上」樂高玩具的推出

2020年，樂高推出了首款適合「18歲以上」的玩具產品，正式宣告進軍 Kidult 市場。這項策略旨在吸引那些即使長大後仍然熱愛樂高的成年人。在短短兩年內，樂高為 Kidult 推出的產品種類已超過 150 款，顯示了對這個市場的高度重視。

多元產品線策略

樂高針對 Kidult 市場的產品線相當多元，不僅有《星際大戰》（Star Wars）、《魔戒》（The Lord of the Rings）、《回到未來》（Back to the Future）、《我們的辦公室》（The Office）等經典影視主題套組，還包括花卉、繪畫等富有趣味性的系列玩具。這種多樣化的產品策略，旨在滿足不同 Kidult 消費者的興趣和喜好，讓他們在樂高的世界中找到屬於自己的樂趣。