根據Dentsu Creative報告，KOL行銷中，哪種類型的創作者被認為比名人更能帶來好的績效？ | 數位時代

Dentsu Creative報告重點：親和力創作者勝過名人

根據Dentsu Creative的《2025年CMO報告》，行銷長們普遍認為，在KOL（關鍵意見領袖）行銷中，真實且具親和力的創作者比名人更能帶來卓越的績效和更高的參與度。這項發現強調了消費者對於行銷內容真實性的日益重視，以及品牌與受眾建立更深層次連結的需求。

行銷策略轉向：投資親密感與連結創意

這份報告揭示了行銷策略的轉變，強調品牌應該「投資親密感」並「連結創意」。在AI技術日益普及的時代，行銷人員重新重視微小、在地化的人類洞察，並認為傾聽真實客戶的聲音至關重要。同時，品牌建設需要與創作者和平台共同創造，透過強大的行為鉤子來維持品牌完整性，以應對行銷長對於「失去控制權」的擔憂。

報告其他重點：AI輔助與文化份額

除了KOL行銷外，Dentsu Creative的報告還涵蓋了其他重要議題。AI技術已深入行銷人員的日常工作流程，但他們對於人類創造力的信心依然強勁，並將AI視為賦予人才「超能力」的工具。此外，品牌需要贏得「文化份額」（share of culture），但許多行銷人員仍缺乏在全球範圍內透過文化建立品牌的可行方法。

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