東森集團總裁王令麟如何形容數位行銷市場？ | 數位時代

王令麟對數位行銷市場的看法

東森集團總裁王令麟將數位行銷市場比喻為「有美國原裝進口的HBO，但也有本地的東森洋片、緯來洋片」，認為在地市場應有自己的生存條件，不必一味追求高價的國外服務。他強調，Facebook雖不會消失，但本土化經營至關重要。

東森的數據管理平台 (DMP) 策略

在王令麟的領導下，東森集團積極布局電商領域，並意識到網路數據流量對電商營運的重要性。因此，東森整合集團內外數據人才，成立東森信息科技，打造企業私有數據管理平台DMP。此舉旨在幫助中小型電商降低行銷成本，解決流量費用壓力。

DMP 如何協助電商提升效益

王令麟指出，電商面臨廣告流量價格高漲的困境，過去三年來廣告流量價格成長了70%~80%。東森希望透過提供價格更實惠的DMP服務，減輕電商的負擔。他以觀看影音內容為例，觀看HBO可能要花35元，但選擇東森洋片、好萊塢電影台等本土頻道，加起來可能不到15元，以此強調東森DMP的價格優勢。東森國際董事長廖尚文也表示，東森的DMP平台可以提高電商的行銷轉換率。東森整合行銷DMP事業部營運長白育權表示，透過DMP的應用，東森集團旗下網路購物、電視購物、型錄購物和得易購的平均轉換率，在過去一年來約成長了40%~50%，有信心可以幫助電商客戶毛利成長2~3%。

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