東森集團為何要投入打造企業私有數據管理平台DMP？ | 數位時代

東森集團打造企業私有數據管理平台（DMP）的原因

東森集團總裁王令麟表示，數位行銷市場如同影視市場，不應只依賴高價的國際平台（如Facebook），在地業者也應有生存空間。他觀察到中小型電商面臨廣告流量費用不斷攀升的困境，過去三年廣告流量價格成長了70%~80%，因此東森決定打造企業私有數據管理平台（DMP），以更具競爭力的價格提供服務。

看準數據流量費用壓力，東森向中小型電商招手

王令麟強調，東森的DMP平台將以低於競爭對手的價格，協助電商降低流量成本。他以觀看影視為例，相較於高價的HBO，東森洋片等在地選擇提供更經濟實惠的方案。東森國際董事長廖尚文也指出，透過東森集團擁有的「銷售行為資料」、「流量」和「數據運算平台」三大要素，DMP平台有助於提升電商的行銷轉換率。

提升電商毛利為目標

東森整合行銷DMP事業部營運長白育權表示，東森集團透過DMP的應用，過去一年旗下網路購物、電視購物、型錄購物和得易購的平均轉換率成長了約40%~50%。因此，東森有信心能協助電商客戶提升2%~3%的毛利。簡而言之，東森集團投入DMP的目標，是緩解中小型電商的流量成本壓力，並藉由提升轉換率來增加其獲利能力。

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