東森幣與加密貨幣最根本的不同在於其性質與應用範疇。東森幣並非基於區塊鏈技術的加密貨幣，而是東森購物為其會員設計的一種會員機制。這種機制更像是一種「無敵折價券」，目的是在東森購物的全通路提供更彈性的消費折抵。相比之下，加密貨幣如比特幣等，是去中心化的數位資產，旨在作為一種交易媒介或價值儲存，並可在多個平台和情境中使用。
東森幣的主要功能是強化會員經營，並作為庫存去化的管道。東森購物總經理陳安祥表示，東森幣旨在減少傳統折價券的使用限制，提供更多元的玩法，例如拉霸、抽獎等，以提高會員的參與度和消費意願。此外，東森幣也被視為推動東森購物自營商品和獨規商品的配套措施，有助於降低庫存風險。透過各種遊戲形式，東森幣為庫存商品提供了更多的銷售管道，進而促進電商事業的發展。
東森幣的推出被認為有助於提升東森購物電商事業的發展。截至目前，電商事業對東森購物的營收貢獻約佔三成，規模相對較小。透過將電視購物發行的東森幣應用於電商平台，預期能有效帶動電商通路的成長。這種整合策略不僅能提高會員的忠誠度，還能促進線上和線下通路的協同效應，進而擴大東森購物在電商市場的影響力。
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