周品均在 2004 年創立東京著衣，並在之後擔任唯品風尚（Wstyle）集團的 CEO。她發現直播具有高度的互動性，因此積極投入直播，分享穿搭技巧並回答網友的疑問。在當時，由於臉書演算法的優勢，她的直播經常吸引上萬人同時在線觀看，直播時間長達四小時。
周品均認為，直播無法修飾的即時性和真實性，考驗著主持人的反應和口條，以及品牌對產品的專業度和信心。為了提供更多元的內容，她甚至在出國時也會尋找適合直播的地點，分享旅遊穿搭等主題。在疫情期間，Wstyle 曾每天直播，並成功培養了一批習慣在午餐時間觀看直播的忠實粉絲。
Wstyle 建立了一個約 10 人的專業直播團隊，從前期的企劃選品到後台的支援，都經過精心安排。直播內容也朝向節目化發展，例如求職穿搭、職場穿搭、一衣多穿等主題，即使觀眾沒有購買需求，也能從中學習穿搭技巧。曾經創下單場直播含回放 250 萬人次觀看，同時在線人數 1.5 萬人，官網成交金額破千萬元的紀錄。直播團隊也打破傳統服飾品牌聘用高瘦白模特兒的慣例，納入不同身形、身高和膚色的小編，透過實穿來建立信任感。
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