本土電商龍頭 momo 購物網出現上市以來首次年度營收衰退，這與跨境電商進口規模突破一成門檻，對本土市場造成了什麼程度的分流效應？ | 數位時代

momo購物網營收衰退與跨境電商的關聯

本土電商龍頭momo購物網（富邦媒體科技）在2025年全年合併營收年減3.5%，為上市以來首次出現年度衰退。與此同時，跨境電商進口規模已達境內電商市場的11.2%，首度突破一成門檻，顯示海外電商跨境直送的「高哩程購物模式」已正式成為台灣消費者的日常消費型態。

跨境電商對本土電商市場的分流效應

跨境電商的快速發展，對台灣本土電商市場產生了明顯的分流效應。原本疫情期間累積的線上消費紅利消退後，台灣境內電商市場的成長動能明顯放緩，2024及2025年產業規模年增率僅達3.0%及3.4%。

消費者行為轉變

台灣消費者對海外跨境網購交易的消費熱情持續不輟，進口小型包裹總件數與金額雙雙創下歷史新高，顯示消費者不僅交易頻率維持成長，單筆消費金額亦同步提升。這種消費行為的轉變，使得跨境電商在流量與消費支出方面對本土電商市場形成一定程度的分流效應。

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