數位時代的來臨，消費者的主導性提高，他們決定接收什麼媒體和訊息，這使得廣告模式必須轉變。過去是「創意優先，媒體其次」，現在則變成「媒體優先，創意其次」。廣告策略需要先確定目標族群，再決定如何傳遞訊息和接觸點。未來的數位生活將會更進一步影響廣告模式，例如消費者使用QR code的習慣會影響戶外媒體的行銷操作。
隨著消費者接觸媒體的行為改變，新的購買行為理論AISAS（注意、興趣、搜尋、行動、分享）指出，搜尋和分享在網路時代變得非常重要。關鍵字搜尋和Web 2.0分享對廣告策略產生了巨大影響。媒體數量增加，競爭激烈，消費者耐心減少。他們希望直接了解產品的優點，而不是冗長的氣氛營造。因此，未來的趨勢是媒體選擇主導創意，媒體屬性決定廣告。
廣告主需要更了解客戶。在網路時代，客戶是主動搜尋資訊的，特別是在Web 2.0時代，互動性變得更重要。客戶接收資訊的途徑已經改變，廣告策略也需要跟著改變。此外，廣告發想不全是來自市調數據，而是來自對生活的觀察。靈感來自於對周遭事物的觀察，並通過了解客戶和商品、觀察市場來輔助創意。
數位廣告的量一定會成長，網路的廣告量還有很大的潛力。雖然目前旅遊和3C產業廣泛使用網路廣告，但其他商品也同樣適用。過去化妝品不使用電視廣告，但SK-II成功後，電視廣告也成為了標配。因此，未被開發的領域可能蘊藏著巨大的商機。網路廣告的未來將會更加多元化，不僅僅局限於特定產業，而是能夠應用於各種不同的產品和服務。
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