智慧型手機用戶對App內廣告的點擊行為有何趨勢？ | 數位時代

智慧型手機 App 內廣告點擊行為趨勢觀察

智慧型手機用戶普遍偏好下載免費 App，即使這些 App 內含廣告。根據 Lab42 的調查，有高達八成的智慧型手機用戶近期曾下載帶有廣告的免費 App，而 Pontiflex 的調查也顯示，僅有 12% 的用戶傾向付費下載 App。這顯示用戶對於免費內容的接受度高，即使需要忍受廣告干擾。

用戶點擊廣告頻率與記憶度

儘管大多數智慧型手機用戶在過去三個月內至少點擊過一次 App 內的廣告，但點擊多次廣告的用戶數量相對較少。此外，超過半數的使用者對於 App 內廣告的內容和訴求記憶模糊，這對廣告主來說是一項挑戰。然而，相較於行動瀏覽器或行動影音廣告，In-App 廣告仍然是用戶較能接受的形式。

獎勵式廣告效果有限

另一種常見的 In-App 廣告操作方式是透過獎勵誘導使用者下載其他 App，例如贈送遊戲點數。然而，這種方式的效果並不顯著。即使使用者下載了新的 App，通常也不會頻繁使用，甚至有四成用戶在下載後迅速將其移除。因此，行銷人員應避免過度干擾手機用戶，以免引起反感。

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