新聞集團選擇將 Photobucket 與 Ontela 合併，而非直接出售 Photobucket，主要考量在於長遠的策略佈局和永續經營。合併後的公司能夠更有效地發展行動多媒體相關業務，搶先在行動網路市場佔據一席之地。
Photobucket 與 Ontela 之間早有合作關係。Ontela 的技術團隊曾使用 Photobucket 開發的 API 自動儲存照片，顯示雙方交流頻繁。儘管之前曾傳出新聞集團有意以 6000 萬美元將 Photobucket 出售給 Ontela，但最終選擇合併，可能認為此舉更有利於雙方的長期發展。
合併後，Photobucket 作為存續公司，Ontela 的經營團隊將在新公司中擔任要職。Ontela 擁有超過 2200 萬名會員，這為進軍行動市場奠定了雄厚的用戶基礎，讓新聞集團看到了潛在的發展先機。
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