Sony 在中國設立設計工程集團，旨在強化其在中國市場的產品研發和設計能力，目標是將中國市場打造成僅次於美國的全球第二大業務支柱。此舉體現 Sony 試圖透過產品設計，在中國市場尋找新的增長點，以應對來自蘋果 iPod 等競爭對手的挑戰。
為了實現這一目標，Sony 設立了「新力中國設計工程集團」，並由「Walkman 之父」高篠靜雄領軍，他同時擔任 Sony 集團駐中國總代表。新的領導團隊還包括小寺圭負責市場營銷，菅野二二夫負責生產製造平台，以及川崎成一負責在華營運管理和對外事務。這一團隊的建立，旨在推動 Sony 在中國市場進行一場由設計領銜製造的變革。
過去，Sony 主要將中國視為具有成本優勢的生產製造基地，這限制了 Sony 在中國的發展。透過設立設計工程集團，Sony 旨在原有本地生產、行銷、服務的運營鏈上增加「產品設計」環節，從而提升其在中國市場的競爭力。中國市場對於 Sony 而言至關重要，被視為 Sony 復興的起點。Sony 也在音樂播放器等產品上展現出前所未有的開放性，以應對市場競爭。
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